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Digital Talk - Sports Streaming: Cómo CTV Está Redefiniendo la Medición del Deporte en Vivo

El deporte en vivo sigue concentrando audiencias masivas y momentos de alta atención. Sin embargo, la fragmentación de derechos, plataformas y dispositivos ha transformado por completo la manera en que se planifica y se mide su impacto.

Panel - Beyond Retail Media: IA, omnicanalidad y el futuro del commerce

Google AI superempodera al consumidor y mejora tu ROI

En el marco de un 2025 que comprimió una década de innovación en un solo año, Google presenta su enfoque ""Full Stack"" integrando desde infraestructura propia y modelos avanzados como Gemini 3, hasta soluciones publicitarias de alto rendimiento. La IA es lo mejor que le ha pasado al buscador, lo ha transformado en una herramienta agéntica y conversacional permitiendo que las marcas conecten de forma más profunda con un consumidor ""superempoderado"" que navega entre el Searching, Scrolling, Streaming y Shopping priorizando la confianza y la utilidad en su toma de decisiones. El ecosistema se completa con el dominio de YouTube, consolidado como la plataforma número uno de streaming en México y Plataforma Preferida para el Mundial FIFA 2026. En conjunto, la visión de Google propone un ""Marketing en Modo IA"" donde la tecnología no solo entrega información, sino que reduce la fricción en todo el proceso de compra del consumidor, permitiendo a las marcas escalar resultados mediante una inteligencia que entiende la intención real detrás de cada búsqueda y cada video.

Showcase - Conquistando el Map Pack: El Nuevo Campo de Batalla del Retail

En un mercado fragmentado por la invasión de marcas low-cost, Bridgestone México enfrentó un reto crucial: ¿cómo llevar tráfico físico a sus tiendas cuando el consumidor decide todo desde su celular?En esta sesión, iCrossing y Bridgestone México comparten cómo dominaron ese instante de intención, convirtiendo cada búsqueda local en una "señal del camino" hacia sus tiendas. Una estrategia Always On que combinó Search, Maps, Google Business Profiles y plataformas de geolocalización para cerrar la brecha entre lo digital y lo físico.

Digital Talk - AI y el Futuro de la compra de medios

En 2026, la publicidad programática ha dejado de ser una serie de reglas preconfiguradas para convertirse en un ecosistema de IA Agéntica. Ya no solo optimizamos clics; hoy, agentes inteligentes negocian, ejecutan y ajustan presupuestos en tiempo real con una precisión que supera la supervisión humana tradicional. En esta sesión, exploraremos cómo la integración de modelos predictivos y el Agentic Commerce están redefiniendo el funnel de ventas. Analizaremos cómo pasar de una estrategia basada en "canales aislados" a un sistema de decisión líquida que prioriza la atención cognitiva sobre la simple impresión, garantizando que el mensaje no solo llegue, sino que resuene.

Digital Talk - Unskippable: DOOH es el nuevo Prime Time

En un mundo saturado de pantallas personales (móviles), ¿qué pasa cuando levantamos la cabeza? A partir de ahí, el hilo conductor pasa por: El mercado — números de México, Latam y global. Por qué el DOOH no para de crecer. Cómo hacerlo bien — estrategia (cobertura, impacto, frecuencia), targeting (audiencia por contexto, no solo por ubicación), creatividad (el arte de los 5 segundos) y pDOOH (la compra inteligente, más allá de los triggers básicos). Medición — cómo medir el impacto real de DOOH (más allá del último clic en digital). El ecosistema — Retail Media, omnicanalidad y tips prácticos para anunciantes y agencias.

Showcase - Smart TVs: El punto de convergencia entre la fragmentación del consumo y la atención

En un mundo donde el consumo de contenido está más fragmentado que nunca y la atención es el recurso más disputado, surge una pregunta clave: ¿dónde realmente ocurre la conexión entre marcas y consumidores? La respuesta está en una Smart TV, que se reinventa como el punto de convergencia entre la fragmentación del consumo y la atención genuina. Más que una pantalla grande, es el centro de conexión, relajación e información confiable, ofreciendo a las marcas una oportunidad única de involucrar audiencias de forma auténtica e impactante. Para las marcas mexicanas, entender cómo ocurre esta atención y compromiso, especialmente en eventos como el mundial de fútbol, es una estrategia clave en un entorno cada vez más competitivo. Si tu marca no está presente en este espacio, ¡se quedará fuera del juego! Descubre cómo aprovechar el poder de la Smart TV para transformar campañas en experiencias memorables y asegurar tu presencia en el centro de la conexión, donde mas importa.

Showcase - Las marcas ya no compiten solo por atención, compiten por decisión

El retail media cambió. Y el momento de consumo también. Hoy, las decisiones ocurren en segundos. El nuevo consumidor ya no navega, no compara y no espera. Simplemente resuelve. En esta sesión, Rappi Ads mostrará cómo las señales de Purchase Intent y la data transaccional en tiempo real están ayudando a las marcas no endémicas a conectar momentos de consumo con ventas reales dentro del quick commerce. Porque en la economía de la inmediatez, ya no gana la marca más visible. Gana la que llega primero.

Panel - Incrementalidad sin filtro: lo que funciona, lo que no, y lo que aún no sabemos

Uno de los mayores frenos para que la inversión publicitaria crezca en México no es la falta de inventario, audiencias o tecnología, sino la falta de certeza sobre su impacto real. Cuando no se puede demostrar qué parte de los resultados impacta ventas, margen o crecimiento real, la conversación entre Marketing y Finanzas se rompe: el CMO habla de alcance, eficiencia y marca, mientras el CFO exige evidencia clara de valor. En ese contexto, las decisiones se vuelven conservadoras y los presupuestos se estancan. El panel reúne a tres voces clave del ecosistema —un anunciante, una plataforma tecnológica (Meta) y una agencia especializada en medición— quienes, desde roles y responsabilidades distintas, discutirán cómo la medición basada en incrementalidad está reduciendo esa incertidumbre, cambiando la conversación con finanzas y dirección general, y habilitando decisiones de inversión más grandes, capaces de impulsar el crecimiento del negocio y su sostenibilidad en el largo plazo.

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Digital Talk - SASSY: la nueva era del marketing para Unilever

Estamos al alba de una nueva era en el marketing. Todo el mundo tiene preguntas. Únete a esta sesión para escribir juntos el futuro del marketing: uno innovador e irresistible, siendo social first por diseño. Un futuro donde las marcas estén culturalmente conectadas, potenciadas por creadores y habilitadas por la IA para ofrecer experiencias que generen tanto resonancia como ingresos. Acompaña a Eleazar Santos, Director de Medios en Unilever MX, mientras comparte cómo Unilever está transformando su ecosistema de marketing para democratizar el deseo, para todos y por todos. Dentro de los casos de éxito se hablará de Knorr y el Malilla, Pedrito Hot y Rexona con la copa del mundo.

Panel: El problema no es la idea es cómo estamos trabajando

Cuando algo no funciona, solemos mirar la estrategia, el canal o la creatividad. Pero pocas veces volteamos a ver algo más básico: cómo estamos trabajando. La colaboración entre cliente y agencia hoy exige mucho más que buenas ideas. Requiere claridad en los briefs, estructuras de decisión ágiles, roles bien definidos y una operación capaz de adaptarse sin perder el rumbo.

Panel: Tu rol como C-level en la innovación y transformación omnicanal

En un entorno donde los consumidores demandan experiencias cada vez más personalizadas, conectadas y relevantes, las organizaciones enfrentan un nuevo reto: transformar no solo sus canales, sino también su cultura, sus procesos y su capacidad de tomar decisiones basadas en datos. En este panel de CONECTA 2026, los coordinadores del programa ejecutivo “Omnichannel Strategy & Innovation” de IAB México compartirán las principales lecciones aprendidas sobre transformación digital, liderazgo e innovación omnicanal desde una visión estratégica y de negocio. A través de una conversación dinámica, explorarán cómo integrar experiencia, contenido, datos y tecnología para construir organizaciones verdaderamente centradas en el consumidor y preparadas para competir en un entorno impulsado por IA, automatización y nuevas expectativas del mercado. Porque la omnicanalidad ya no es solo una estrategia de marketing. Es una capacidad organizacional.

Showcase - El nuevo lenguaje entre las marcas, el contenido y las audiencias

La relación entre las marcas y las audiencias está evolucionando más rápido que nunca. En un entorno donde el consumo de contenido ocurre de forma simultánea entre plataformas, formatos y pantallas, las estrategias de comunicación requieren nuevos modelos de integración, narrativa y distribución. En esta sesión, Multimedios compartirá una visión sobre cómo el contenido, el video digital y los ecosistemas multiplataforma están redefiniendo la forma en que las marcas participan dentro de las conversaciones culturales y mediáticas actuales. A través de un showcase especial, exploraremos cómo las experiencias de contenido pueden generar conexiones más relevantes, orgánicas y memorables con las audiencias. Más allá de los formatos tradicionales, esta conversación busca abrir una reflexión sobre el papel de los medios, el entretenimiento y la creatividad en la construcción de experiencias de comunicación más auténticas para la nueva era digital.

Digital Talk - ¿Cómo ganar un Emmy y un TikTok Ad Award en 3 pasos?

En esta era de generación de contenidos dónde no importa si eres un medio, un creador individual o inclusive una marca. Entender estos 3 bloques te puede llevar a la cima. - Atención - Credibilidad - Influencia Cultural De la mano y perspectiva de Pictoline, mostraremos su reciente caso de exito "La Vida Secreta de Tu Mente" y entenderemos las bases que los llevó a ser un medio mexicano que puso en alto el nombre de México y Latinoamérica

Digital Talk - Influenciar al influencer: El arte de soltar el control para ganar relevancia.

De cara a la Copa del Mundo 2026, el marketing de influencia enfrenta su mayor desafío: la saturación de contenidos vs. la demanda de autenticidad. Esta propuesta contribuye al eje temático demostrando que, en la era de la Creator Economy, el exceso de control creativo es el principal enemigo del ROI. Bajo el liderazgo de Aleka Ferrer y Sebastián Quiroga (referentes de la Agencia Creativa del Año en TikTok 2026), esta sesión propone un cambio de paradigma: dejar de tratar al creador como una "valla publicitaria humana" para convertirlo en la primera audiencia de la marca.

Showcase - Streaming de Próxima Generación: Cómo SGAI y la IA están convirtiendo el video en una plataforma transaccional

El video está dejando de ser un formato pasivo para convertirse en una plataforma de conversión directa. Esta sesión analiza cómo la combinación de SGAI e Inteligencia Artificial permite una monetización inteligente y sin fricciones, transformando cada visualización en una oportunidad transaccional en tiempo real.

Showcase - Evolución del Retail Media... Madurando como un buen vino

El Retail Media en México está alcanzando su madurez. Estamos pasando del vino joven —táctico y enfocado solo en la venta inmediata— a una etapa estratégica, donde el valor se construye con datos, visión y marca sostenible. Hoy el diferencial no es solo convertir, sino entender al shopper, activar los datos correctos y ser relevantes en el momento clave. Y como todo gran vino, este proceso no se acelera: se madura alineando la uva correcta (datos), la barrica adecuada (tecnología) y el tiempo necesario (disciplina y consistencia). Ahí es donde In-Store Media marca la diferencia: cuando la estrategia deja de ser un plan y se convierte en influencia real frente al anaquel. Retail Media en México no se acelera, se madura. Y quienes entiendan este momento construirán marcas más fuertes, impulsarán la recompra y liberarán todo su potencial de crecimiento. Ese es el verdadero valor del In-Store Media.

Digital Talk - From Retail Media To Commerce Media - A New Strategic Playbook

Retail media opened the door, but commerce media is the full picture. Any company with first-party data, a direct customer relationship, and proximity to a transaction can become a media network. In this session, Collin Colburn, VP of Commerce & Retail Media at IAB, walks through how the commerce media ecosystem is evolving globally across retail, travel, financial services, and beyond - and what that means for how brands, agencies, and media owners in Mexico should be thinking about strategy, budgets, and partnerships today.

Digital Talk - Sharing knowledge on & offline - La experiencia de convertirse en autores

En tiempos de influencers y celebridades para todo, no todo el contenido está hecho para ser scrolleado. Algunos están hechos para transformarte. De ahí la importancia de regresar a compartir contenido real, profundo y basado en estudio, experiencia y trabajo y no en la última tendencia del día. En este panel conversaremos sobre la importante responsabilidad de transformar a profundidad en lugar de solo inspirar en la superficialidad.

Showcase - Del impacto a la conversión: Como Coppel Crédito aceleró la adquisición de clientes con Microsoft Advertising

Coppel Crédito demostró que Display y Native de Microsoft Advertising, Audience Ads son formatos que generan demanda y ventas. Con un estudio de incrementalidad (lift study), el equipo validó crecimientos reales en búsquedas de marca, tráfico calificado y conversiones. Una sesión para quienes quieren repensar el rol de las diferentes etapas del ciclo de compra en su estrategia de adquisición de clientes.

Digital Talk - Tendencias clave impulsando el futuro de la publicidad digital en América Latina en 2026

Esta presentación aportará una visión estratégica y basada en datos sobre las principales tendencias que darán forma al ecosistema de la publicidad digital en América Latina (o una visión local para el mercado mexicano) en 2026. A partir de la metodología multifuente y neutral de EMARKETER, el análisis combina pronósticos propios, encuestas a anunciantes y consumidores, y fuentes macroeconómicas para ofrecer una charla integral del contexto regional y local. La presentación se centrará en cuatro áreas clave que están redefiniendo la industria: la aceleración de la inversión en publicidad digital en un entorno macro más estable, el impacto transversal de la inteligencia artificial en buscadores, creatividad y toma de decisiones, el crecimiento acelerado de retail media como el canal de mayor dinamismo en la región, y la evolución del consumo de vídeo corto y nuevos formatos de contenido. Al ofrecer insights accionables y comparables a nivel regional, la sesión brindará un marco claro sobre la dirección de la publicidad digital en América Latina y sobre cómo los distintos actores de la industria pueden prepararse estratégicamente para el próximo ciclo de crecimiento, aportando un valor concreto y relevante para la audiencia de IAB Conecta 2026.

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Panel - The Power Behind Creators

Panel: Del hype a la adopción estratégica: ¿la IA está moviendo el negocio?

Analizar, a partir de casos reales, cómo la inteligencia artificial está evolucionando de herramienta táctica a sistema estratégico que amplifica decisiones, optimiza procesos y potencia resultados en toda la cadena de valor del ecosistema de marketing y publicidad.

Panel - Creator Economy: Profesionalizar para Escalar

AI Content at Scale. From efficiency to personalization.

De social a Social

Decisiones Basadas en Datos: Integrando el Customer Data Platform con Estrategias de CTV y Drive to Store.

ROAS potenciado por creatividad: Recuperando el corazón del marketing en la era de Retail Media.

El costo invisible de tropicalizar: Brand Equity en la era de la IA"

GROWTH MARKETING EN LA ERA DEL IA

Visual Selling: Impacta con imágenes la tasa de conversión

“Del ruido al Growth: cómo las agencias dejan de hacer contenido y empiezan a construir negocio”

¿Cuántas de tus ventas o clientes se habrían generado si apagaras tu inversión mañana mismo?

¿Por qué tu audiencia te está ghosteando? Nuestra obsesión por el buyer persona tiene que tomar nuevos niveles.

Office Depot x Design Systems: coherencia que escala

La estrategia de t2ó que redujo el CPA de KFC en un 96%.

¿Qué marcas importarán en el 2027?

El gamer que solo un D(mente) vio

Human.exe: el nuevo código de la creatividad

De Mick Jagger al Agente Smith

De Datos a Humanos: El Paso que Cambia los Resultados

Influence is the new always on

IA en acción: Del hype al impacto real