Digital Sessions




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¿Qué contenido habrá?

¿QUÉ SON LAS DIGITAL SESSIONS?


20 Sesiones en formato seminario sobre temas avanzados de Publicidad Digital con destacados expertos de la industria, con capacidad 150 a 180 personas por sesión.

PERFIL DEL ASISTENTE
Anunciantes Herramientas Tecnológicas Publishers Agencias de Publicidad, Comunicación, Digitales y Creativas

Agenda


Digital Sessions - September 5, 2019
CONTENT
Hora: TBD
“Influencer Marketing: ¿Cómo hacer campañas exitosas y medir el ROI?”
Natalia Serna - CEO, Goldfish
Venue: Salon Larousse - 1er Nivel

Abstract

Para el 2.020, se espera que el Influencer Marketing se convierta en una industria de US$10 Billones (3X vs 2.018), convirtiéndose en un eje fundamental y estratégico para todas las marcas.
Pero solo por el hecho de que todo el mundo lo esté haciendo, no significa que lo estén haciendo bien. 76% de las personas que trabajan en marketing, afirman que su principal reto es la medición y el ROI de sus programas de Influencer Marketing.
En esta sesión, Natalia Serna, CEO de Goldfish, empresa pionera y experta de Influencer Marketing en Latinoamérica, va a mostrarles diferentes maneras de hacer campañas exitosas de Influencer Marketing y cómo medir el ROI para su marca.


CONTENT
Hora: TBD
“La clave para el contenido premium está en las pasiones de tu audiencia”
Gerardo Vélez - Head of Entertainment Partnership, Twitter LATAM
Venue: Salon Larousse - 1er Nivel

Abstract

Ahora, las comunidades dictan más que nunca cuáles son las tendencias locales y a nivel mundial; y las plataformas brindan a marcas y anunciantes un puente hacia las mismas. Vemos cómo las personas se unen en torno a sus passion points más profundos para así compartir perspectivas, opiniones y moldear la cultura. El contenido suele encontrarse al frente de estas pasiones conectando de inmediato a través de noticias, eventos, deportes, espectáculos, películas, música y eventos sociales, entre muchos otros.
Por mucho tiempo se ha definido el contenido en relación al alcance, afinidad o seguridad de marca, valor de producción, costo de inventario, etc. Pero lo que es claro, es que la inclusión de nuevos creadores de contenido, las comunidades de fans, publisher digitales, contenido generado por usuarios y los nuevos modelos de consumo han moldeado y evolucionado el significado. Bajo este contexto es preciso definir qué hace a un contenido Premium y cuál debe ser la estrategia y enfoque de Premium content para México y América Latina.


CONTENT
Hora: TBD
“Armagedon o evolución: Ganando la batalla por los corazones y las mentes de los consumidores”
Celia Herrera - Managing Director, iCrossing
Venue: Salon Larousse - 1er Nivel

Abstract

Ante un escenario en el que los consumidores son menos leales, las expectativas sobre las marcas se diversifican y los hábitos de consumo se transforman de manera personalizada, los marketeros nos enfrentamos a retos dinámicos que requieren resiliencia.
¿Qué hacen esas marcas que logran librar batallas y ser relevantes ante audiencias potenciales? En esta sesión, recorremos los principios que guían acercamiento a consumidores que a su vez logra impulsar resultados de negocios.


CONTENT
Hora: TBD
“A Brief Content Experience”
Carlos Barragán - Digital Manager, FCA Group
Venue: Salon Larousse - 1er Nivel

Abstract

Proveer una visión clara de la evolución de los contenidos digitales como plataforma de experiencias donde la comunicación personalizada, la empatía y diferenciación juegan un papel importante dentro de la interacción que tienen las diferentes audiencias con las marcas.
Día con día la industría automotríz presenta diferentes cambios acelerados y la oferta de competidores es un factor circunstancial para que las armadoras empiecen a entender a sus consumidores a través del marketing de contenidos cuya finalidad será generar una experiencia memorable, capaz de ser amplificada y permitiendo así una consideración dentro del funnel de compra de los usuarios.

Al finalizar, los asistentes tendrán un overview general de lo que hoy en día las marcas empiezan a considerar para la creación de contendios con base en objetivos, necesidades y continuidad de las campañas de marca que a través de estos micro momentos en el caso de la industria automotríz cotempla los siguientes puntos:
• 1. Detección de Necesidades
• 2. Identidad de marca (Sentido de Pertenencia)
• 3. Comunicación dirigida a audiencias específicas


CONTENT
Hora: TBD
“Pasos para mantener un Podcast exitoso”
Allan Vázquez - Digital Marketing Strategist, Fortinet
Venue: Salon Larousse - 1er Nivel

Abstract

Mostrar a la audiencia en pasos, tecnologías y recursos de planeación, la ciencia detrás de un podcast.
El podcast se ha convertido en la nueva forma de expresión y de fidelización para nuevas audiencias. Si bien el video se perfila como el formato más popular, el audio es una excelente alternativa para captar nichos y generar contenidos con mayor nivel de profundidad. ¿Qué pasos deben seguirse para crear uno? Te cuento mi experiencia en esta sesión.


DATA
Hora: TBD
“Donde todo puede saberse, la privacidad es la clave del éxito”
Daniel Sepúlveda - Vicepresidente de Relaciones Gubernamentales Globales, MediaMath
Venue: Salon Kantar - 1er Nivel

Abstract

Crear una experiencia de confianza para cada usuario que comparte su información es muy importante; por ello, estableceremos el contexto en torno a la importancia de considerar las leyes que regulan la privacidad y protección de datos, para alinear su cumplimiento en cada campaña publicitaria, y lograr así los resultados deseados por la marca, además de obtener la preferencia del consumidor.


DATA
Hora: TBD
“KPIs: aprendiendo del pasado para entender mejor el futuro. ¿Qué nos ofrece la IA para el análisis de tendencias?”
Luz Piedad - Data Scientist Manager, KANTAR
Venue: Salon Kantar - 1er Nivel

Abstract

La práctica de Analytics de Kantar ha desarrollado una herramienta (Trend AI) que le permite a las marcas analizar datos de diferentes fuentes a lo largo del tiempo para responder preguntas claves de negocio, como: o ¿Cuáles tendencias es necesario estudiar o tener en cuenta? o ¿Qué pasaría si pudiéramos cuantificar su impacto en ventas? o ¿Qué pasaría si pudiéramos tener un idea previa de lo que serán las tendencias futuras? Esta herramienta nos permite de manera automática medir la salud de KPIs a través del tiempo. Detectando anticipadamente cambios favorables o desfavorables en la tendencia (corto y largo plazo) y generando proyecciones de corto plazo (3 meses), que son de utilidad para las marcas a la hora de tomar decisiones estratégicas.


DATA
Hora: TBD
“¿Cómo integrar un científico de datos a los equipos de marketing?”
Angie Jiménez - Directora de Marketing Regional y Ventas de Central Region y US, Ábaco
Venue: Salon Kantar - 1er Nivel

Abstract

Marketing Data Science es un término nuevo y que requiere de un perfil único. Una vez que encontramos el perfil ideal, es un reto integrarlo a las áreas de marketing. Compartiremos errores comunes y factores de éxito que permiten una incorporación exitosa de un científico de datos en las áreas de marketing.


DATA
Hora: TBD
“En busca del Killer app”
Renato Carregha - CEO, Tegger
Venue: Salon Kantar - 1er Nivel

Abstract

El blockchain y la aplicación de activos virtuales a distintos modelos de negocio, gestión pública y emprendimiento social pueden traer importantes ventajas en términos de eficiencia, decentralización, reducción de costos y ampliación de la cobertura de sevicios. Sin embargo estas promesas no se han materializado porque a la fecha no existen plataforma atractivas que orientadas a un público masivo en blockchain. La ponencia abordará las posibles ventajas de aplicar las tecnologías del blockchain y los tokens criptográficos y los requerimientos de una aplicación que pueda ser el “killer app” que vuelva al blockchain una tecnología de masas.


DATA
Hora: TBD
Panel: “GRPs CrossMedia: comparabilidad entre televisión y digital en términos de alcance”
Pamela González - Partnership Lead Marketing Science - Facebook / Federico de la Garma - Director de Analytics - Nielsen IBOPE / TBD - Walmart / Moderador: TBD
Venue: Salon Kantar - 1er Nivel

Abstract

TBD


MARKETING TECHNOLOGIES
Hora: TBD
“Machine learning e inteligencia artificial: ¿Realidad accionable o ciencia ficción?”
Alessander Firmino - Director General, Criteo América Latina
Venue: 1er Nivel

Abstract

TBD


MARKETING TECHNOLOGIES
Hora: TBD
“El Asado digital”
Carlos Alonso Moreno - Head of Customer Engagement, Ogilvy
Venue: 1er Nivel

Abstract

Exponer guidelines para determinar como las herramientas tecnologicas deben estar vinculadas con la creatividad para satisfacer las necesidades de negocio.
Es una conferencia dinámica que parte de la analogía de hacer un buen asado y como se vincula la tecnología o recursos digitales con la creatividad; Usando los resultados de negocios como base para impulsar la comunicación.


MARKETING TECHNOLOGIES
Hora: TBD
“Un futuro sin fricción para México”
Jorge Clerc - Brand and Product Marcoms Manager para Latinoamérica, Facebook
Venue: 1er Nivel

Abstract

Debido a los lentos procesos de pago y al mal diseño de la experiencia del cliente en el comercio electrónico, en México, se pierden miles de millones de pesos por fricciones. Alimentado por la evolución en la comunicación móvil, el comportamiento del consumidor ha evolucionado más rápido que las empresas. Nuestras expectativas son diferentes de las empresas y tiendas donde compramos. Podríamos estar mirando una playera en el celular o en la tienda; aún esperamos que las experiencias de compra sean fluidas en todos los canales online y offline. Queremos presentar en IAB Conecta 2019, el análisis comisionado al Boston Consulting Group sobre los “caminos de compra de consumidores mexicanos” de nuestro equipo de Facebook IQ.


MARKETING TECHNOLOGIES
Hora: TBD
“Adressable TV: ¿Futuro o Realidad?”
Ángel Fernández - VP, Smartclip Latam
Venue: 1er Nivel

Abstract

La constante conversión de Internet en un medio de contenidos audiovisuales junto con el impacto que la conectividad ha propiciado en el medio de masas por excelencia como es la televisión está dando como fruto nuevos modelos de distribución de contenidos digitales que son a su vez soportes publicitarios híbridos que requieren de nuevos modelos de planificación.
Gracias a la emisión en sistema HBBTV que opera en Europa, el Addreasable TV ya es una realidad en varios mercados lo que permite a los anunciantes fusionar lo mejor de los medios audiovisuales. Entrar en la televisión lineal a través de modelos y tecnologías digitales con segmentaciones gracias a la aplicación de data. Los algoritmos y la automatización abren la puerta al verdadero concepto de Advanced TV que supone la integración de los modelos de publicidad digital con la televisión bien sea esta emitida via broadcast o a través de modelos Over The Top.
Una realidad hoy en Europa que será una realidad en los próximos años en México.


MARKETING TECHNOLOGIES
Hora: TBD
Panel: “Digitalization Beyond the Apps”
CMO BBVA / Alex de Haro - Business Tech and Telco Twitter México / Moderador: TBD
Venue: 1er Nivel

Abstract

TBD


Speakers


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