Training Sessions




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¿Qué contenido habrá?

¿QUÉ SON LAS TRAINING SESSIONS?


Capacitación en los temas más importantes de Publicidad Digital y Marketing Interactivo a nivel básico, intermedio y avanzado. Sesiones impartidas por el equipo de instructores de IAB México, conformado por destacados líderes y expertos de la industria digital en México.

Objetivo:
Desarrollar habilidades de pensamiento estratégico y ejecución en la comunicación de las marcas con el consumidor.

• Data driven Marketing: Identificar metodologías para generar y transformar datos en acciones de marketing que lleven al cumplimiento de sus objetivos estratégicos. Generar insights y tomar decisiones a partir de interpretación de datos, optimizar esfuerzos de marketing.
• Marketing Technologies: Identificar el potencial de las herramientas tecnológicas actuales para aprovechar las oportunidades y optimizar el contacto con los nuevos consumidores a partir de la innovación.
• Content: Analizar las estrategias de creación de contenido, los recursos necesarios, los formatos recomendables y las métricas que guiarán a las campañas de content marketing.

Beneficios:
Recibir de parte de los líderes de la Industria, capacitación profesional en temas de innovación y que actualmente están impactando al ecosistema del entorno digital.

Perfil del asistente:
Nivel intermedio - avanzado.
Anunciantes, Herramientas, Medios, Publishers, Agencias (publicidad, comunicación, digitales, creativas).

Se entregará constancia de participación a los participantes que asistan a 5 horas de capacitación.

+2,557

Asistentes

En 2018, el evento rompió el récord de asistencia, superando más de 2,557 asistentes de la industria.

+20

Speakers

Líderes de industria, instructores iab México, entre otro más.

+20

Tracks de contenido

Más de 20 opciones de contenido de los mejores Speakers del medio.

Agenda


CONTENT MARKETING
Por la mañana: 8:50 - 9:30
Por la Tarde: 15:30 - 16:10
Técnicas de definición de audiencias
Gustavo Herrera - Dir. Estrategia Comercial, GIN Media
Venue: TBD
Abstract

• Conocimiento de la audiencia a partir de la data.
• Tipos de estudios y las respuestas que puedo tener.
• Personalización de contenidos por audiencias (Tema Delivery profundiza).

CONTENT MARKETING
Por la mañana: 9:50 - 10:30
Por la Tarde: 16:30 - 17:10
Procesos creativos
Ricardo Reyes - Draftline, Grupo Modelo
Venue: TBD
Abstract

• Inspiración: beneficios funcionales y emocionales de mi marca. Tensiones y passion points de la audiencia.
• Creatividad: transformar / crear un lenguaje que hable de mis atributos emocionales para resolver problemas de la audiencia.
• Innovación: los siguientes pasos de la marca, hacia dónde se dirige, considerando el contexto social. Mantener la relevancia. Data presente y cerrar con experiencias.
• Pirámide de Contenidos (Hero, Hub, Hygene) para que Gris lo retome.

CONTENT MARKETING
Por la mañana: 11:10 - 11:50
Por la Tarde: 17:50 - 18:30
Storytelling
Alejandro Valencia - Founder & St Director, Tievoli
Venue: TBD
Abstract

• Recursos de la narrativa tradicional, viaje del héroe.
• Los tipos de storytelling que deben contar las marcas.
• Storytelling vs entretenimiento.

CONTENT MARKETING
Por la mañana: 12:10 - 12:50
Por la Tarde: 18:50 - 19:30
Delivery
Griselda González - Chief St. Director, Killer Pixel
Venue: TBD
Abstract

• ¿Cómo generar conexiones con mi contenido creado? empatía, definición de buyer persona (apoyarles o ayudarles a resolver).
• Pensamiento multiformato y multiplataforma - ejemplos de personalización y en qué momentos se usan (plataformas).
• Tipos de contenido (conceptos básicos) Branded Content vs Content Mkt.
• Pirámide de Contenidos (Hero, Hub, Hygene).

CONTENT MARKETING
Por la mañana: 13:10 - 13:50
Por la Tarde: 19:50 - 20:30
Influencer marketing: beneficios y riesgos
Sol Arnedo - Country Manager, ThinkY
Venue: TBD
Abstract

• Estrategias de influencer marketing.
• Logística, coordinación, eventos, bases y continuidad en el proyecto.
• Do’s y Dont’s en las estrategias de influencer marketing.
• Resultados en las campañas ejemplo de reporte.



MARKETING TECHNOLOGIES
Por la mañana: 8:50 - 9:30
Por la Tarde: 15:30 - 16:10
Plataformas para marketing
Miguel Ángel Narváez - Managing Director, Xarvis
Venue: TBD
Abstract

• Situación actual de las tec de mkt.
• Framework de Martech.
• El concepto de Martecht Stack.
• Ejemplos de tecnologías.
• Interoperabilidad (tecnologías que interactuen entre sí).

MARKETING TECHNOLOGIES
Por la mañana: 9:50 - 10:30
Por la Tarde: 16:30 - 17:10
Estrategias de interacción multicanal y movilidad
Pável Álvarez - Country Manager, Redegal
Venue: TBD
Abstract

• Definir estrategia de contacto.
• Áreas involucradas en la implementación de la estrategia.
• Omnicanalidad.
• Las claves para implementar una estrategia omnicanalidad y cierre customer journey.

MARKETING TECHNOLOGIES
Por la mañana: 11:10 - 11:50
Por la Tarde: 17:50 - 18:30
Marketing automation: servicio al cliente
Enrique Culebro - Director General, Central Media
Venue: TBD
Abstract

• Describir Marketing automation.
• Customer journey.
• Pasos para implementar una estrategia de marketing automation.
• Casos.

MARKETING TECHNOLOGIES
Por la mañana: 12:10 - 12:50
Por la Tarde: 18:50 - 19:30
Inteligencia Artificial
Lukas Canal - Co-Founder, Hexagon Data
Venue: TBD
Abstract

• Qué es y qué no es la IA.
• Ramas de la IA y su aplicación en Big Data.
• Conocimiento y algoritmos como la base de la IA.
• Aplicaciones de la IA en el Marketing Stack.

MARKETING TECHNOLOGIES
Por la mañana: 13:10 - 13:50
Por la Tarde: 19:50 - 20:30
Selección de herramientas
Eduardo Picazo - Dir. Business Dev., Voom Flights
Venue: TBD
Abstract

• Hay que entender conceptos del tema para saltar al uso de herramientas. Podría abordarse como una conclusión.
• Dar herramientas para evaluarlas, características a considerar.



DATA SOLUTIONS
Por la mañana: 8:50 - 9:30
Por la Tarde: 15:30 - 16:10
Arquitectura de Data
Omar Medina - CEO, PlusMedia
Venue: TBD
Abstract

• Framework: journey de datos (etapas de complejidad al hablar de datos)
• Recorrer etapas: objetivos, análisis de dashboards
• Elementos que se necesitan para una estructura / estrategia de inteligencia de negocios.
• Componentes Tecnológicos (checklist).
• Componentes Governance // definir modelos, indicadores de éxito.

DATA SOLUTIONS
Por la mañana: 9:50 - 10:30
Por la Tarde: 16:30 - 17:10
Visualización de datos
David Alfaro - Partner Latam, Meltwater
Venue: TBD
Abstract

• Retoma governance para mostrar un dashboard real en el cual se pueda ver en vivo para la toma de decisiones.

DATA SOLUTIONS
Por la mañana: 11:10 - 11:50
Por la Tarde: 17:50 - 18:30
Metodología de análisis de datos
Angie Jiménez - Dir. Marketing, Regional Ábaco
Venue: TBD
Abstract

• Segmentación de audiencias.
• Personalización.
• Metodologías AB Testing.
• Caso.

DATA SOLUTIONS
Por la mañana: 12:10 - 12:50
Por la Tarde: 18:50 - 19:30
Crossmedia Measurement
Jorge Fuentes - Media & Digital Director, Kantar
Venue: TBD
Abstract

• Retomar Comité Business Intelligence.
• La importancia de medir de forma integral.
• Modelos Crossmedia enfocados en campaña y su aportación a Brand efectiveness
• Modelos de correlación, tratar de relacionar esfuerzos de marketing aportan al tema de ventas o ROI.

DATA SOLUTIONS
Por la mañana: 13:10 - 13:50
Por la Tarde: 19:50 - 20:30
Personalización de la experiencia basada en datos
Orlando Uribe - Sales Director, Xandr
Venue: TBD
Abstract

• Customer experience: aproximación a un addresable advertising y data de identidad.
• Audience based: relaciones existentes con marca.
• Machine learning aplicada a creatividad.

Speakers


  • Gustavo Herrera

    Gustavo Herrera

    Dir. Estrategia Comercial, GIN Media

    Ricardo Reyes

    Ricardo Reyes

    Draftline, Grupo Modelo

    Alex Valencia

    Alex Valencia

    Founder & St Director, Tievoli

  • Griselda Gonzalez

    Griselda Gonzalez

    Chief St. Director, Killer Pixel

    Sol Arnedo

    Sol Arnedo

    Country Manager, ThinkY

    Miguel Angel Narvaez

    Miguel Angel Narvaez

    Managing Director, Xarvis

  • Pavel Alvarez

    Pavel Alvarez

    Country Manager, Redegal

    Enrique Culebro

    Enrique Culebro

    Director General, Central Media

    Lukas Canal

    Lukas Canal

    Co-Founder, Hexagon Data

  • Eduardo Picazo

    Eduardo Picazo

    Dir. Business Dev., Voom Flights

    Omar Medina

    Omar Medina

    CEO, PlusMedia

    David Alfaro

    David Alfaro

    Partner Latam, Meltwater

  • Angie Jimenez

    Angie Jimenez

    Dir. Marketing, Regional Ábaco

    Jorge Fuentes

    Jorge Fuentes

    Media & Digital Director, Kantar

    Orlando Uribe

    Orlando Uribe

    Sales Director, Xandr

Precios


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      • 5 septiembre
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      • Zona Expo Oferta Edicativa Digital
      • 5 septiembre
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      • Coffee Breaks
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